ANTECEDENTES DE LA
COMUNICACION SUBLIMINAL

La Comunicación subliminal es mucho m?s antigua de lo que uno puede pensar. Desde el ?ltimo cambio de siglo, el concepto de la mente subliminal ha sido controversial. En sesiones cl?nicas con pacientes, algunos cient?ficos del comportamiento estaban utilizando una técnica denominada "Tecnolog?a del susurro" La idea era y sigue siendo muy simple: si la mente consciente escucha una afirmacion, en la mayor?a de los casos, tiene la prerrogativa de aceptarla, rechazarla o modificarla. Por ejemplo, si se le dice a la mente consciente "Yo me siento bien", la mente podr?a argumentar la afirmación.

El subconsciente, sin embargo, no tiene la misma habilidad para discriminar. Si el subconsciente acepta que uno se siente bien. Uno se siente bien!.

En 1894, el médico W. R. Dunham escribió un comentario interesante sobre la mente y comunicación subliminal. Cerca de cien años m?s tarde, el ensayo del Dr. Dunham se ve muy parecido a las investigaciones actuales sobre el tema. En "The Science of Vital Force" (La ciencia de la fuerza vital), el Dr. Dunham demuestra la existencia de ambas, mente subliminal y comunicación subliminal. La mayor?a de la gente est? consiente de qué hizo que se ventilar? la tecnolog?a subliminal, que saliera a la luz, pero en el interés de continuidad permit?monos recordar la historia m?s reciente. Un contempor?neo de S. Freud, el Dr. Poetzle demostró la percepción subliminal y los efectos subsecuentes en sueños y comportamientos a d?as y semanas del est?mulo original.

En los 50's. El dueño de un teatro de Nueva Jersey reportó la proyección de destellos subliminales de refrescos durante la exposición de la pel?cula "PICNIC". De acuerdo con lo que se dijo, las palabras "Tome Coca Cola" fueron proyectadas en forma subliminal sobre la cara de Kim Novak. (Una imagen a 1/25-30 de segundo) resultando en un incremento del 58% en las ventas de coca cola en un periodo de seis semanas.

El Dr. Norman Dixon resumió cerca de 748 referencias en comunicación subliminal, documentando la efectividad de la estimulación subliminal en su libro: "Preconscious Processing" (Procesamiento Preconsciente).

El trabajo de Vance Packard, en su libro "Hidden Persuaders", apareció en 1957 y a?n cuando fue desacreditado por muchos, a finales de los 60's ya estaba en la lista de lecturas requeridas en muchas escuelas preparatorias. Packard citó, del London Sunday Times, la descripción de un teatro de Nueva Jersey en donde los anuncios de helado estuvieron siendo destellados en la pantalla durante la exhibición de la pel?cula, dando como resultado, en lo que de otra forma hubiese sido inexplicable, un aumento en la venta de los helados. El Times se refirió a esta tecnolog?a como: "Efectos Subliminales" (Efectos bajo el umbral de la percepción) Ya sea calificada como "subumbral" o "subliminal", la naturaleza de la comunicación es tal, que la mente. Consiente, en muchas instancias, ni siquiera puede percibirlas. El trabajo de Packard previno para que los psicólogos no se tornaran en mercaderes con la resultante psicoseducción del consumidor norteamericano.

Packard presenta un caso de persuasión a través del arte y ciencia del an?lisis motivacional, retroalimentación y manipulación psicológica. "Hidden Persuaders" fue el primer intento abierto para informar al p?blico en general de un medio potencialmente orwelliano para esclavizar a la mente, haciéndolo en forma subrepticia.

Desde la historia del Teatro de Nueva Jersey, han aparecido encabezados de reportes negando la tecnolog?a subliminal en la mayor?a de las publicaciones m?s importantes. Los asuntos a tratar en estas historias comienzan desde la motivación deportiva hasta la reducción del pillaje. Para 1980, la Cl?nica Medica de McDonagh en Gladstone, Missouri, para relajar a los pacientes, hab?a instalado un procesador subliminal para mezclar las palabras habladas en un nivel de ansiedad de los mismos pacientes, atestiguando por la ausencia de desmayos. Cuando los mensajes subliminales fueron removidos, los pacientes empezaron a desmayarse nuevamente.

?Desde hace cu?nto tiempo data el uso de mensajes subliminales?.. Y ?de qué modo, hasta ahora, est?n afectando a cada uno de nosotros?.. Es una conjetura interesante. Es ver?dico que Alfred Hitchcock usó palabras subliminales tales como: sangre, cuchillo y asesinato en la primera versión de la pel?cula "Psicosis" con el propósito de aumentar el temor en la audiencia. El primer uso de audio en comunicación subumbral, independientemente de la terapia de susurro que aludimos anteriormente, fue utilizado por Lozanov en Bulgaria. Fue usando para mejorar habilidades de aprendizaje en las ?reas de lenguaje y las matem?ticas.

Junto con eso vino la caja negra de Becker. El Dr. Becker, un antiguo profesor de la Universidad de Tulane, patent? una "pequeña cajita negra" que mezclaba las palabras habladas con m?sica a niveles subaud?bles para la mente consciente. La caja de Becker fue inicialmente probada en tiendas departamentales en donde mensajes tales como: "Yo soy honesto" y "Yo no robaré" fueron acreditados con una dram?tica reducci?n de las disminuciones de inventarios.

A Wilson Brian Key la cr?tica le ha imputado cargos por tener una "mente sucia" y agregar obscenidades a los mensajes, a lo que Key reclama son anuncios que explotan la sexualidad. Como lo ilustra en su trabajo "Clam Plate Orgy" (Org?a en el Plato de Almejas), los contenidos subliminales y supraliminales en la publicidad y el arte, se remontan hasta los murales de Miguel Angel en el techo de la Capilla Sixtina. (Supraliminal se refiere a algo consciente pero inadvertido; subliminal se refiere a algo no conscientemente percibido).

Una persona con quien este autor habló, estuvo personalmente involucrado en el encubrimiento de mensajes inversos (back-masking) relacionados con drogas y cultos sat?nicos para varios grupos de rock a principios de los años 70's. Cuando el efecto de dichos mensajes fueron observados en el comportamiento de los fan?ticos, éste dejó de realizar dicho trabajo.

Un estudio reciente de este autor ubicó m?s de 800 extractos de reportes de estudios cient?ficos sobre percepción subliminal. Sin duda alguna, los mensajes subliminales se perciben e influyen. (Para información cl?nica y cient?fica con una bibliograf?a completa, favor de referirse a cualquiera de mis dos libros sobre percepción subliminal: "Subliminal Learning" y/o "Subliminal Communication: Emperor's Clothes or Panacea?")